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郑州UI设计培训班介绍如何将品牌融入UI中

发布日期:2019/09/11 15:03:27 浏览次数:56

    品牌作为消费者心中不二的信仰,品牌的传播是说教式的广告所不能承担的,品牌的美誉度不是广告能打出来的,因为广告缺乏信任度,广告只能制造知名度、营造氛围、建造势能。 好的品牌应该本身就是很好的话题,好的品牌本身就是对传统商业的突破,有突破才有心理冲击力,才有话题。今天红狐郑州UI设计培训班小编就为大家介绍一下如何将品牌融入UI中:


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    一、明确定位,提取关键词,建立情绪板


    1.首先,需要明确品牌定位,美国的著名品牌学者马蒂.诺伊迈尔提出了一个品牌快速定位测试的方法: 通过品牌定位找到细分市场和目标用户,再将定位策略作用于品牌识别系统,以此确保每一个品牌触点都符合产品的品牌定位。


    2.明确定位后,接着围绕品牌定位提取关键词,一开始可以通过脑爆写多个关键词,然后再一步步过滤剩下最核心最重要的几个。


    3.通过上一步确定的关键词来建立品牌情绪板, 品牌情绪板旨在营造产品对应的正确的情绪和符合预期的感觉,将比较抽象的概念转化为可感知的视觉(比如柔软、温暖、光滑的线条感、低饱和度色彩等)进而有效指导后面对品牌关键元素的提取与设计的融入。 


    二、提取表现元素


    基于前面的品牌情绪板,围绕品牌内核,进一步提取视觉表现元素,包括颜色、图形、纹理、字体、文案、声音等。


    1.颜色


    颜色给人的感官带来的刺激是最直接的,而且颜色不止于视觉,而是与我们全部的感知都相关,人对颜色的感受是一个综合体:一只打破的蛋壳中溅出来的深黄色的极度新鲜,或是一杯美式咖啡的深褐色都不只是颜色,还有材料性的质感,苦涩的味道与气味都透过颜色被感知 ,有时甚至不需要任何图形,单凭颜色就能产生对某一事物的联想。由此可见颜色对于品牌的体现至关重要,不容忽视。颜色在 UI 中的体现有logo、导航栏底色、图标、文字、可视化图表、插图、按钮等。


    近几年UI 设计圈掀起了一股极简风,界面设计强调内容本身,加大留白,去除不必要的颜色和 UI 元素,品牌颜色在界面中被大大弱化,个人觉得这种设计并不适用于所有产品,像Facebook、Twitter、Instagram、Airbnb 本身就是体量很大的产品,早已在用户心智中建立品牌信念,所以对于他们来说或许主要的任务在于商业和体验层面。即便如此,我们也会发现这些应用采用极简化设计的同时,应用图标也变得更鲜艳,更引人注目,说明他们也在寻求一个平衡,想在UI 设计变得极简趋同的同时仍然能保留核心的品牌基因。


    2.图形


    图形对于品牌表现的重要性不亚于颜色,不同于颜色的抽象感知,图形是一种相对具象的表现方式。 


    一旦某个特有的图形在用户心智中形成深刻印象,用户见到相似的图形组合都能往该图形联想从而关系图形背后所代表的品牌,这也是很多企业做品牌升级的时候 logo 都越来越简洁的原因,因为这样能有效降低用户的认知负担,提高品牌认知。


    图形通常从 logo 本身提取,并在 UI 中延伸应用。比如马蜂窝、百度网盘、京东做品牌升级的时候都不约而同的从 logo 中提取了一个代表微笑的弧度,传递友好、温暖的品牌形象(请少一点套路,多一点真诚)。 


    3.纹理


    通过提取品牌图形元素,再运用分形、排列、重复、平铺等设计手法形成品牌纹理,在 UI 设计或者运营推广设计方面都能有很好的运用。例如,京东的启动页用了Joy 的外形轮廓做旋转复制形成的纹理为背景;国外著名的聊天应用 WhatsApp,在聊天页的背景使用平铺的涂鸦插图纹理做为聊天背景,并在应用市场的截图中也得以应用;还有腾讯文档的启动页、登录页也都用了渐变的小菱形作为纹理,辅助品牌视觉表现。 


    4.字体


    字体常常是很容易被忽略的设计要素,通常都会认为 UI 中的字体用系统默认的就行,其实字体对于品牌和产品气质的体现同样起着很大的作用,越来越多的品牌都把字体设计当成品牌基因中必不可少的一部分。


    字体的选择需要契合产品功能特点与品牌调性:微信读书阅读时用的字体不是常见的黑体,而使用了方正宋三,文本秀丽、阅读醒目;每日故宫则使用了方正清刻悦宋体,字里行间隐含着历史古韵,渗透着文化气息;澎湃新闻使用方正准雅宋体体现其作为新闻产品“专注时政与思想”的严肃一面。


    英文字体字体包比较小,能够很方便地嵌入应用当中,所以可以大胆地抛弃系统默认字体,而使用契合产品气质的英文字体,比如经常被用作数字字体的 Din、优雅经典的衬线字体Playfair Display、⾕歌御用的 Roboto 同样非常简洁实用。


    5.IP 形象


    越来越多的互联网产品喜欢直接用 IP 形象来作为产品的品牌符号,比如阿里动物园、京东、考拉海淘等。相较于图形或文字 logo,IP 形象更具象,更讨喜,在情感传递层面有着很大的优势,同时 IP 形象的可拓展性也很高,在线上运营、线下活动、周边物料等方面都可以很好运用。在界面当中适当融入 IP 形象,能够提高产品趣味,愉悦用户,比如站酷的安卓版刷新的时骑着竹马的小 Z,就很讨喜。


    6.文案(语气)


    很多人可能认为文案是产品或运营的事,不应该设计师来负责,其实只要影响到用户对产品品牌的感知就与设计有关!每个人有不同的性格,不同的性格有不同的说话方式,产品也是如此,文案所传递出来的语气是高冷、亲切、文艺、俏皮或严肃全取决于产品的性格。 》》》推荐阅读:郑州UI培训班介绍UI背景元素设计技巧


    三、融入品牌触点


    品牌触点是指用户有机会面对一个品牌信息的情景,这些接触点是品牌信息的主要来源,是决定用户对产品品牌印象好坏的关键。对于互联网产品而言,我们可以把品牌触点理解为用户从产生一个需求,然后通过某一个产品完成需求的过程中品牌信息得以展示的情境。


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